Bald ist es wieder so weit. Hässliche Menschen werden sich hässliche rot-schwarz-goldene Perücken aufsetzen, ihren durch jahrelangen Bierkonsum geformten Körper in Trikots stopfen und dabei “Seven Nation Army” von den White Stripes summen. Ja, es ist bald wieder UEFA Fussball Europameisterschaft. Das mag jetzt vielleicht gemein klingen, entspricht aber leider der Realität. Die Geschäfte füllen sich bereits langsam mit Fanartikeln in Nationalfarben. Es scheint als ob in den Marketingabteilungen dieses Landes die EM als einzige Möglichkeit gesehen wird ihre Waren zu verkaufen. Es spricht nichts dagegen Fan zu sein, auch nicht wenn es eine Nationalmannschaft ist, aber was mir auf die Nerven geht ist die pure Übertreibung.
Heute im Briefkasten befand sich das Hochglanzprospekt einer Pizzalieferdienstkette. Dieses Prospekt ist ein wunderschönes Beispiel wie weit dieser undurchdachte Wahnsinn geht. Als erstes werden verschiedene Produkte nach Begriffen aus dem Fussballglossar benannt. Es ist genau der selbe Schrott, der es immer ist, aber jetzt heißt ein Muffin “Doppelpass”, Käse-Sticks werden zur “Fanmeile” und ein herkömmliches Häagen-Dazs Eis wird zu “Nachspielzeit”. Das allein reicht schon aus, dass sich jegliche Nackenhaare sträuben. Es wird aber noch schlimmer. Die Pizzen wurden “landestypisch” gestaltet und so gibt es für jedes Teilnehmerland der EM eine spezielle Pizza. Man könnte jetzt annehmen, dass der Pizzabäcker wenigstens jeder Nation einen passenden Belag serviert hat. Ein paar funktionieren, so ist “Holland” nichts weiter als eine Vier-Käse-Pizza oder die “Griechenland” eine Meeresfrüchte-Pizza. Das ist sicherlich klischeehaft, aber ich krieg noch die Herleitung. Warum “Deutschland” allerdings nichts weiter als eine Salamipizza, die “Russland” eine Calzone mit Edamer, Schinken und Oliven ist oder die “Kroatien” im Grunde eine Pizza Hawaii ist, wird nur schwerlich zu erkennen sein. Die Hauptsache scheint zu sein, dass man den Bezug zur EM geschaffen hat. Stecken da detailierte Marktforschungsdaten hinter? Mag der kroatische Marketingpraktikant einfach nur gerne Ananas? Oder war es ein feucht-fröhliches Brainstorming der Marketingabteilung? Wir werden es wohl nie erfahren.
Wenige Wochen sind es noch bis zum Eröffnungsspiel. Ich glaube, das “Alles” wird noch schlimmer. Zeit also eine kleine Reihe über Sinn und Unsinn von EM-Marketingmaßnahmen zu starten. Heute fängt es an und hoffentlich ist es bald zu Ende.
